Adolfo Domínguez renova lojas antigas em Portugal, diz CEO

A presidente executiva (CEO) da marca de moda Adolfo Domínguez afirma, em entrevista à Lusa, que a aposta este ano em Portugal passa pela renovação das lojas mais antigas e que pondera uma nova área em Lisboa.

Adriana Domínguez, filha mais velha do fundador, assumiu a liderança executiva em 2017 e, no início de outubro, marcou presença do primeiro desfile da marca espanhola em Portugal, mercado onde está há 32 anos.

Em entrevista à Lusa, a CEO fala sobre o impacto da guerra no Médio Oriente, a inflação e sublinha que “Portugal é, sem dúvida, o mercado mais importante fora de Espanha em toda a Europa”.

No mercado português, “a aposta atual não está tanto na abertura de novas lojas, creio que se trata mais de renovar as unidades mais antigas, uma vez que temos lojas muito boas, como as de Cascais, Saldanha e [Avenida da] Liberdade”, aponta.

Por outro lado, a marca está “a ponderar uma nova área em Lisboa para uma possível abertura”, mas trata-se de uma “possibilidade” porque ainda não existe um espaço. “Continuaremos à procura”, diz.

“Renovar uma loja equivale, praticamente, a criar uma nova, uma vez que é necessário desmontar tudo e instalar tudo de raiz. Por isso, temos várias renovações deste tipo previstas”, refere.

Este ano, a marca abriu uma unidade em Braga e está a fazer remodelações em Lisboa e no Porto. Nesta última, a loja foi ampliada e agora oferece também moda masculina.

O mercado português tem “trazido uma surpresa muito positiva nos últimos anos”, salienta, referindo que é semelhante ao espanhol e a marca “é bastante conhecida”.

Por isso, “conseguimos intensificar a nossa atividade e investir em Portugal, uma vez que o retorno tem sido excelente. Tem sido um mercado de grande sucesso nos últimos anos”, reforça Adriana Domínguez.

Em Espanha e Portugal, “um ponto extremamente positivo é a renovação do perfil dos clientes, estamos a receber muitos jovens” e “as lojas estão a ter um excelente desempenho”, indica.

Este é um ano “em que estamos muito focados na consolidação dos nossos mercados — tanto a nível internacional como em Espanha, que continua a ser um mercado muito importante para nós”, prossegue a CEO.

Este ano a marca de moda espanhola Adolfo Domínguez “faz 50 anos, o que significa que, nos mercados onde estamos presentes há muito tempo e onde já temos uma presença sólida, é necessário promover uma renovação e um novo fôlego”.

Por isso, “diria que este é um ano em que não estamos tão concentrados no volume de vendas, o nosso foco está mais direcionado para o posicionamento como marca premium” e para um maior controlo sobre a questão dos descontos e práticas similares.

Atualmente, os melhores mercados são a América Latina e o Médio Oriente, embora este último tenha sido impactado pela guerra na região.

“Observámos uma quebra nos primeiros meses da guerra, mas acredito que, desde o final do verão, as pessoas estão a regressar”, diz.

Ou seja, “estamos a ver a maioria das nossas lojas na região a recuperar. Não tanto as que dependem do turismo, mas o Dubai é muito grande, tem muitas zonas residenciais, e nós temos lojas nessas zonas”, portanto, a situação “está praticamente a voltar ao normal”.

Além disso, “temos lojas no Líbano que estão a correr muito bem, abrimos duas no ano passado e vamos abrir mais uma”, avança.

Adriana Domínguez refere que “os salários não estão a acompanhar o ritmo de aumento da inflação”, o que leva a um comportamento do consumo “mais ponderado, menos impulsivo”.

A Adolfo Domínguez conta “com uma clientela mais estável, precisamente porque não ser uma marca orientada para o consumo por impulso”, salienta a CEO.

Adriana Domínguez conta que o desempenho da marca em Portugal e Espanha é muito semelhante em Tóquio ou no México.

“Percebemos que os produtos mais vendidos em Lisboa são os mesmos que lideram as vendas em Tóquio e no México, é extraordinário”, destaca.

Neste momento, “estamos em negociações […] para entrar num novo mercado, mas não posso revelar qual é”.

A cada ano, a marca abre entre oito a 20 lojas. Atualmente está presente em 54 países e tem mais de 375 pontos de venda.