Fenómeno viral: Porque é que a música do Pingo Doce fica na cabeça?

“O que tem no Ca… do Pingo Doce”, mas afinal, é no carro ou no Cais? Talvez até nem seja uma versão tão harmoniosa quanto o “venha ao Pingo Doce de janeiro a janeiro”. Porém, independentemente daquilo que se percebe da letra ou do nível de afinação, já todos cantam.

Bastaram poucos segundos para uma mulher invadir o palco da iniciativa RFM Sem Olhar a Quem, durante uma transmissão em direto, no Cais do Sodré. Recorde aqui o momento.

Terá sido espontâneo ou já será este um hit musical de Stella?

Pelo que consta, tanto a equipa da RFM, quanto a do músico em palco não tinham esta peripécia preparada. Já o que diz respeito às intenções desta nova estrela é o que provavelmente vamos descobrir ao longo do dia de hoje nas entrevistas que agendou com a imprensa e não só. Pelas 20H, Stella também vai estar no podcast “Devaneios” de Tiago Paiva.

O certo é que, graças às redes sociais, o tema do cantor Bluay, converteu-se rapidamente no novo jingle da cadeia de supermercados do grupo Jerónimo Martins – o próprio Pingo Doce já agradeceu.

Em contrapartida, quem não agradece este feito é quem ouve a música pela primeira vez. Basta escutá-la uns segundos e, dificilmente, volta a esquecê-la.

Mas afinal, porque é que uma sequência de palavras sem significado fica tão facilmente presa na nossa cabeça?

A ciência tem uma explicação!

Além da popularidade e alcance que este momento teve, é claro que a simplicidade da canção permite que a mesma se torne mais fácil de decorar, não obstante, tudo se prende com uma questão neurológica.

Conhecidos por earworms, isto é, vermes dos ouvidos, cientificamente trata-se este tema por “involuntary musical imagery” (INMI) e que explica o momento em que criamos uma imagem musical involuntária – ou seja, começamos a ouvir mentalmente uma música e já nos lembramos dela quase inconscientemente. O mais curioso é que, normalmente, nem sequer é a música inteira, é apenas um fragmento mais melódico, como um refrão.

The song that never ends é o estudo que relaciona os earworm com uma exposição repetida ao mesmo som.

A resposta está relacionada ainda com a forma como o cérebro processa a repetição, a familiaridade, a memória e determinadas características das melodias. 

Ao The Guardian, especialistas garantem que há outras causas por trás destes fenómenos. Depois de uma análise de um artigo publicado na revista Psychology of Aesthetics, Creativity and the Arts, partindo de 100 músicas com 3 mil participantes, foi possível constatar que as músicas que ficam “presas na cabeça não são necessariamente as mais populares”.

Quais as características comuns a todas as músicas que identificaram como “vermes de ouvido”? 

“Um ritmo mais acelerado, padrões melódicos relativamente previsíveis e, simultaneamente, mudanças inesperadas na notas”. 

A estes sons associam o termo “músicas chiclete”, que se colam de tal forma, que acabam, inevitavelmente, por converter-se em fenómenos intemporais, como é o caso “Alejandro, Ale-ale-jandro” de Lady Gaga que pode surgir na cabeça de qualquer um a qualquer momento do dia.