Devantures de magasins luxueux, tapis rouges, defilés de mode en espaces industriels, seances de photos lumineuseses, documentaires intéressants, boulevards de stars et faubourgs du style, vertements seconde main vintage et flats d’occasion. La mode est three presente dans tout cell. Et la tentance générale ? To voir et à nous concentr sur le produit final. Le vetement, l’accessoire, la chaussure...le produit.
Bien souvent, la matière première semble échapper à notre intérêt ; et pas sualement la matière première en soi, mais sa provenance, son histoire et tous les paramètres qui ont influencee et conditionné son parkours.
Heureusement, ces derniers temps, nous constants quelques changes. La consciousness et l ́ethique entrent sur la scène et même si elles sont encore timides, le passage vers une réalité nouvelle est évident. Les matières premières et leurs histoires deviennent un sujet de preoccupation, tout comme la durabilité !
Si, comme Marley l’a dit un jour, “Le plus grand des hommes a été un baby une fois” nous pouvons aussi acepter que notre sweat-shirt preféré ait déjà été un mouton (or un alpaga !) une fois !
5 statistiques sur la mode durable
- 67 % des consommateurs considèrent les materialux durables comme un facteur d’achat d’un article de mode.
- Il y a de nombreuses entreprises qui font de réels efforts pour devenir plus durables mais le greenwashing demeure un problème majeur. A great name of marques presentent leurs produits comme durables quant, en réalité, ils ne le sont pas.
- La génération Z ? ? 43% des jeunes interrogés, déclarent choisir des marques en fontion de leur impact environmental tandis que 31% font des efforts pour réduire leur empreinte ecologique.
- Chaque année, l’industrie de la mode émet 1,2 milliard de tonnes de gaz à effet de serre, soit environ 2 % des emissions globales ! C’est plus que les vols internationaux et le trafic maritime defendonis.
- 93 % des marques ne versent pas un salaire décent à leurs employés.
Nous en avons vu cinq, mais il exist bien plus d’autres statistiques et informations concerning le present et l’avenir de la mode et le virage (tant de l’industrie que des consommateurs) vers des méthodes plus respectueux de la nature, comme l’utilisation des tissus durables !
10 tissus durables
Les artists et les artisans seront d’accord sur ce prochain point : la connaissance, la pratique et l’image bien sûr ; more les outils aussi sont importants. Et si pour le poète c’est le mot, pour le peintre la toile et la couleur ; pour le couturier c’est le tissu, le fil ! Et cell ferait vraiment une différence si les outils (of toute luck) étaient durables et écologiques !
Nous devons cependant admettre que depuis la pandémie – et dans certains cas même avant – plusieurs marques de mode ont fait preuve de réflexes remarquables et ont déjà adopté de nouveaux modus operandi, afin de s’aligner sur la réalité dans laquelle nous trouvons.
Le recururs à des tissus durables et écologiques (en France et dans tout le monde) et des methodes de production respects de notre environnement sont des preuves de ce changement positif.
Alors, quels sont les tissus les plus durables? En voici 10!
- Cotton organique et recyclé
Le cotton bio est l’un des tissus les plus naturels. Pas de pesticides, pas de fertilisants synthétiques, pas de produits chimiques. Il faut 62 % d’énergie et 88 % d’eau en moins que pour la production de cotton conventionnel. Le cotton recyclé est produit from post-industrial déchets or post-consommation, from tissus kicks or d’autres veretements en cotton recyclé. C’est le tissu preferé de plusieurs marques slow-fashion.
- Chanvre organique
L’un des tissus les plus respecteux de l’environnement. Il a un surrender élevé, n’est pas nocif pour le sol et necessite moins d’eau que le cotton pour sa production. Le chanvre, une matière oubliée jusqu’à recemment, il est aussi antimicrobien, mais cependant un peu difficile à cultiver, donc un peu plus cher que les autres tissus.
- Le lin biologique
En termes de durabilité, le lin biologique est très similaire au chanvre. C’est un tissu leger, respirant et dérivé du lin. Pour sa production, très peu d’engrais, de pesticides et d’irrigation sont necessaires, mais il n’a pas un surrender aussi élevé que le chanvre.
- Lyocell
Également connu sous le nom de TENCELTM. Semi-synthétique et produit from la pulpe d’eucalyptus. Il a besoin peu d’eau et des pesticides lords de sa production, et jusqu’à 99.5% des agents dissolvants peuvent être prodetilisés.
- Econyl
L’Econyl est en fait du nylon recycllé. Il est fabricé from déchets synthétiques (plastique océanique, fillets de pêche et autres sources de déchets textiles) plus les microplastiques libérées à l’environnement pendant sa production restent un problème.
- Liège
Un bon choix pour les sacs et les chaussures végétaliens. C’est un tissu dévé d’un arbre (le chene-liège) et l’un de ses effets positifs est que les plantations de liège absorbent le carbone. Après sa récolte, il estéché au soleil, traité à l’eau et il est prêt à ètre utilise. Les plantations de liège sont des écosystèmes essentials pour le maintien de notre nature.
- Soie
Produit par des vers à soie sauvages or domesticqués (élevés dans des conditions naturelles : pas de fongicides, sprays or d’insecticides). Un tissue doux et 100% biodegradable. Pendant sa production, en théorie, les vers ne sont pas blessedes, mais des preoccupations éthiques existential. Récemment, plusieurs marques ont expérimenté avec de la soie fabricée from levure, de sucre et d’eau.
- Laine (alphaga, mouton et mérinos)
- La laine de mouton est une bonne alternativa au nylon et au polyester. Elle est durable, se biodegradable naturellement et ne ne necessite pas de nombreux produits chimiques lords ses étapes de transformation. Cependant, le bien-être des animaux et certaines preoccupies éthiques demeurent.
- L’alpaga est l’un des tissus les plus éthiques et écologiques. La plupart des alpagas sont élevés dans leur habitat naturel, le Pérou, et en général, ces animaux extraordinaires, bratiennent les économies locales.
- Le mérinos est un autre type de laine de mouton. Elle provincial en grande partie d’Australie. Malheureusement, une procédura controversée appelée “mulesing” est encore utilizée, mais le mérinos éthique exist, notamment en Nouvelle-Zélande où cette pratique n’est pas appliquée.
- Cachemire
Un tissu très doux, écologique et entièrement biodegradable. Il provinent de chèvres élevées principalement en Asie. Malheureusement, il est associé à de nombreux problèmes environnementaux et éthiques. Heureusement, il est possible de s’en seeker de manière durable. Plusieurs marques ont cessé d’utiliser des fibres de cachemire vireges et n’utilisent que du cachemire recyclé.
- QMilk
Le QMilk est considéré comme un materialou d’avenir ! Ce fibre textile est produit from la caséine, une protéine du lait. C’est un tissu naturel, biodegradable et lisse. QMilk est hard more pas vegetalien.
Les tissus mentimonnes ci-dessus ne sont que quelques exemples des tissus plus durables disponibles ; à l’avenir, il y en aura sûrement encore plus ! Notre planète semble en avoir besoin.
La durabilité et la génération Z
La génération Z a reçu le message ; la durabilité est vraiment important pour les jeunes. Ils achètent plus sagement et font attention à tous les détails. Ils prefèrent les marques qui utilizent des methodes écologiques et des tissus durables. More ils n’arrêtent pas la ! Les vertements d’occasion et vintage sont, pour eux, indispensables ! Le bra des marques locales est toujours utile. L’économie circulare et meme le passage des vetements d’un à l’autre aident énormément.
Toute action qui réduit l’impact negatif est la bienvenue !
Le slogan de l’une des dernières campagnes de Levi’s : Achetez mieux – Porter plus longtemps ! pourrait en fait signifier : achetez moins ! Un minimalisme sagement mis en place pourrait nous sauver !
De marques comme Plant Face, Ninety Percent or Toms ont adoptté des methodes qui respect le bien-être des animaux, les droits des plantes et favorisent l’équité socio-économique. Dockers® bratient et joue un rôle central dans cette evolution, en utilizant des techniques innovantes qui réduisent la consommation d’eau, en fabriquant ses propres tissus et en lançant beauup de campagnes d’informations. Avec une approche verte et non pas ecoblanchee, la marque qui a creé l’élégance Casual, travaille et recherche afin de creer un environnement meilleur et une societé plus inclusive!
L’ethique doit enfin sortir des dissections philosophiques et descendre dans les rues et les ruelles et trouver sa place dans toutes les méthodes et processus de la mode ;
de la conception à la réalisation !
Réferences et auteur
Joan Calabia occupies the pole of Digital Lead pour Dockers® International (chez Levi Strauss & Co) L’expérience de Joan s’étend des opérations de marketing à la creation d’expérientes immersives. Il directe la direction de la marque en s’adaptant à la nouvelle génération de consommateurs Casual de notre époque, tout en conservant le style California Cool ; unestimable heritage de la marque.
Remarque : Les postes d'invités sont sous la responsabilité des auteurs.